每年都备受互联网行业者关注的“互联网女王报告”再次来袭。
去年被称为“互联网女皇”的华尔街证券分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker），为我们深度剖析了报告中关于流量入口从 PC 端转移到移动端，用户支付习惯的转变、互联网最新动态、广告行业的进化这些重磅的行业消息。去年的女皇指导了不少互联网的工作和思考。日前，玛丽在 code 大会上发布了 2018 年的互联网趋势报告，这次我们又能获得什么样的行业信息呢？
事不宜迟，就让上线君带你了解一下吧！
一、中国电子商务超越美国
根据女皇报告中显示，中美两国拥有两个专注于电子商务领域的集团，分别是阿里巴巴集团和美国亚马逊集团。就2017年的商品成交总额来看，阿里巴巴比亚马逊获得了更高的营收。亚马逊作为美国著名的电子商务集团，总营收不及阿里巴巴，由此我们可以看出，就电子商务而言，中国的发展已经超越美国啦。
二、电子商务的发展方向为新零售和 OMO
报告显示，2017 年电子商务继续加速增长，在零售市场中电商占领的份额虽然在持续扩大，但从 2016 年天猫、淘宝的“双 11 ”总成交额 1207 亿元来看，GMV 增速也从 2013 年超过60%下降到了 2016 年的 24%，线上零售的天花板已经依稀可见。而尼尔森 2017 年电子商务报告显示，电商已经逐渐深入到像美容美发这一类的实体服务上，线上收入增长 16 亿元。电子商务活力依旧，但是需要将短板补齐。
就此我们不难看出，未来电商是朝着升级消费体验的新零售和线上与实体经济结合的 OMO 模式前进，而缔造品牌，依旧是是电商的目标。
三、流量不是全部，全平台占领+社交经济才是关键
相比起依赖于某个平台的流量，产品自身的价值更加重要。报告也指出了在线产品搜索已经演变成大数据、个性化推荐以及商品竞争力的叠加产物，简单来说就是发现潜在商品。这一切很直接的体现在于百度、淘宝、微博上投放的广告越来越合你的胃口。
除此之外，像微博、抖音这些社交媒体也成为广告商眼中特别适合精准投放广告的平台，聘用用户中的 KOL 去为商品做推荐效果要比起直接投放广告来得有效，就像是去屈臣氏买东西被销售拉着推荐和跟朋友一起去然后被朋友安利，相比之下，消费者会更倾向于相信朋友。
四、打通线上线下的关键，微信小程序
提出“新零售”概念的阿里巴巴集团，对于未来的商务场景做出了新的预判，马云直言“未来十年二十年，没有电子商务，只有新零售”。志在发展“新零售”的阿里巴巴集团拥有多元的商业平台、物流和支付生态系统，这些都是实现“新零售”场景“货、场、人”、“打通线上和线下”所需要具备的。
“新零售”是基于零售业的一种新模式，不仅是指在线下的实体销售么认识包含了线上电商，在线上以电商形式情景式销售，在线下则以品牌与用户体验相结合，两者相互扶持，将线上线下两者的优势最大化。
而在新零售的大背景下，小程序充当着一个重要的角色。小程序能够实现传统电商中的建立在线商店、在线支付、营销活动、物流交付......等等的电商行为，也能够完成线下支付以及快速交付产品等线下实体经济的零售模式，甚至还结合了社交经济的互动性。可以说小程序是传统零售业进军线上市场的一个入口，能够结合线上线下的整体品牌规划，更能够通过线上的手段（使用小程序）解决用户线下的需求（如消费、购物、餐饮等）。
五、缔造全平台，不能只是“一方独大”
“全平台”，是指在每一个平台上都拥有自己的品牌官方平台，这是一个基于品牌自身的战略发展规划。根据报告中指出的未来的电子商务中需要整合购物金融服务以及在各个平台中寻找客户所策划的营销活动，其实都是在缔造一个“品牌”的概念，而“品牌”需要全平台的支持，只是做到单个平台上的精英并不能满足品牌的需求，重要的是每一个能够营销的平台都实现了覆盖。
基于“全平台”这一概念，上线了始终牢记着我们的初心，要做一个全平台服务商。我们致力于为所有用户打造属于他们的品牌，我们并不只有小程序、建站，我们的目标是为每一个品牌，打造属于他们的全平台。
