近年来，广告传媒圈出现了一个有趣的现象：近几年崛起的互联网营销开始加速前进，火热的发展势头大有挑战传统企业的态势。
2016 年我国广告市场营收共计 6489 亿，同增 8.6%。其中互联网广告市场总收入就达到了 2903 亿，占比 45%，同增高达 33%，成为第一大大众媒介，预计到 2018 年互联网广告在市场份额中将独占大头。
数据来源：公开资料整理
这一有趣的现象为也为不少新老圈内企业带来了新的机遇与挑战，比如现在很火的小程序，就已经成为广告人们喜爱的互联网新工具。
跟着上线君来看看，小程序在广告传媒人手上能玩出哪些新花样吧。
▌广告传媒企业可以做哪些小程序？
以上线了sxl.cn 小程序为例，广告传媒企业可做电商预约类小程序、预约类小程序和文章类小程序三大类。下面上线君就结合上线了sxl.cn 的用户案例，来给大家逐个分析。
电商类小程序
1. 国隶美创广告公司
国隶美创广告公司使用上线了sxl.cn 小程序编辑器创建的电商小程序，主要以品牌宣传册、名片、礼品袋等物料设计为主，凭借在圈内积累多时的口碑与用户基础，小程序上线初期便得到了第一批种子用户，拥有明星背书的优势，通过线上线下业务的打通，业务范围也得到了新的拓展。
2. 新一代广告装饰设计
新一代广告通过上线了sxl.cn 创建的小程序，在已有官网网站的基础上完成在微信内部的渠道铺设。使得不便到店内/异地的客户可直接浏览并直接在小程序中完成付费操作。简化流程的同时，亦使用户体验得到提升。
▌电商类小程序的优势总结
提升用户体验
小程序“用完即走”的便捷性能有效缩短服务时间，用户无需主动联系商家，只需动动手指就能方便快速地完成整个购买过程，且全部在微信环境内完成，无需安装额外的应用与进行多余的操作，能大大提升用户体验。
● 一步完成新零售转变
电商类小程序是将线上用户资源变现的非常直接有效的方式，广告媒体行业不仅可以将产品放在小程序中售卖，亦可将服务等非实体产品以相同形式展示在小程序中。这是快速的打通线上线下业务链的方法，也就是现在被炒得很热的新零售。
● 成本相对较低
相对于原生 App，小程序无论是开发还是运营成本是都能很大程度地为企业减少开支。对于没有多余资金去重新开发 App 的企业而言，小程序无疑是集性价比与功能性于一体不错的解决方案。
● 营销入口多样化
随着小程序不断地开放流量入口，2017 年一年小程序共发布了 100 多项能力，开放近 50 个入口，同时开放了公众号文章尾部广告位、附近的小程序广告位、公众号文章内部广告位等多个付费广告位置，给了企业不小的营销空间。
服务预约类小程序
1. 简单影视传媒
简单影视传媒通过上线了sxl.cn 创建的小程序，用户可随时随地在小程序上完成挑选服务与完成预约的操作，省时省力。简单影视传媒通过线下物料的铺设，成功将线下客人向线上导流，赢得了第一批初始粉丝。随后依靠进驻“附近的小程序”板块，不花一分钱就获得了全天持续性的曝光，也吸引到一批新客户到店。
2. 老熊光影箱
老熊光影箱（熊大摄影）通过上线了sxl.cn 创建的预约小程序，承接各类摄影服务的老熊光影箱凭借多次大型峰会的拍摄这圈内赢得了不错的口碑。通过小程序的建立，成功在微信生态圈内完成了电商化的转变，用完即走的预约体验也为老熊光影箱赢得了一大批新客户。
▌服务预约类小程序的优势总结
● 提升用户体验
小程序“用完即走”的便捷性能有效缩短服务时间，用户无需主动联系商家，只需动动手指就能方便快速地完成整个预约过程，且全部在微信环境内完成，无需安装额外的应用与进行多余的操作，能大大提升用户体验。
● 提高顾客回头率
预约小程序能让顾客提前感受到企业服务的标准化、高效化，当他到店消费的时候已经有了一个良好的印象，对于刺激其二次三次消费是十分有利的。
● 提高企业工作效率
对于企业而言，服务预约小程序可降低平日工作的沟通成本、运营成本与后期维护成本，能大大提高工作效率。同时可在用户面前树立专业、高效的品牌印象，更容易在得到用户的信任。
● 便于二次营销
通过对用户预约订单的管理与归纳，可以获得用户画像，便于企业二次营销，提高客户回头率。
● 曝光量、推广入口
通过附近的小程序吸引新顾客前来尝鲜，介绍企业信息。尤其对于家装企业来说，“附近的小程序的意义”还在于提供了一种全新的拉新方式，据悉，麦当劳 23% 的新客户都来自“附近的小程序”，这是实打实的线下引流。
文章类小程序
广告传媒企业是一个“咬文嚼字”的行业，近几年随着自媒体的兴起这一行业被进一步细分化了，下面的案例将分别为大家剖析。
01
企业类媒体
1. 川东文化传媒联盟
川东文化传媒联盟通过上线了sxl.cn 创建的文章小程序，主要以当地文化为主题进行持续性的内容输出。为后续工作打下了扎实的内容基础，这样对于日后的相关工作的展开也是十分有利的。而且对于此类企业来说，实行永久免费政策的上线了sxl.cn 文章类小程序，是兼具品质感与性价比的理想选择。
02
自媒体
1. 这个Art不太冷
艺术类的文章类小程序“这个Art不太冷”，以书评、影评以及部分其他主题文章为主。随着公众号运营的难度加大，好的内容要冒出来的难度也更大了。这个时候，一个展示效果精美的文章类小程序正是可以帮助自媒体打造自我品牌的良好渠道。通过公众号与小程序的相互导流，借助微信的强社交属性亦可达到裂变式传播的效果。
2. 日本奥运
日本奥运攻略文章小程序，以日本奥运为主题，提供奥运会看点、热门路线等一系列攻略文章。作为将来一段时间的准热门话题，此小程序非常有远见地先以内容为吸粉手段，纵使前期不能直接引导销售，但是厚积薄发，后续的变现工作也会更水到渠成。
3. GoGoal足球
GoGal足球通过上线了sxl.cn 创建的文章类小程序，专注于提供足球相关资讯和上港青训视频教学。通过小程序的创建，与原先的官网、公众号等平台连成了一个完整的全平台系统。通过专业的图文介绍，将 GoGal足球的专业形象给建立了起来。
4. 有声主播影子兵
影评自媒体有声主播影子兵通过上线了sxl.cn 创建的影评小程序，现在做影评人不仅要拼阅片量、拼文笔，全平台战略也要开始拼了。做电影推荐的有很多，像他这样又有公众号又有小程序还是比较少见的。况且现在小程序与公众号的关系更为密切，也帮助小程序与公众号相互导流。
▌总结：广告传媒企业小程序需要什么功能
广告媒体企业小程序所需要的主要功能有：网上商城、订单查询和管理、在线预约、订单查询和管理、客户信息的收集与管理、优惠券、限时秒杀、在线客服和文章展示。
● 网上商城
电商类小程序作为最直接带来收入的小程序类别，此功能是比较关键的，无论何时何地，只要有微信便可完成购物流程，对于提高用户留存率与购买积极性非常有帮助。
● 在线客服
在线客服作为售前售后的重要一环，亦可帮助企业提升用户体验。
● 优惠券、限时秒杀
常见的两种营销手段，搭配使用可有效提高顾客的成单率，并有利于商家进行二次营销。
● 在线预约
作为服务业的核心需求功能，通过预约功能，在有效提升用户体验的同时可提高企业的工作效率、降低管理成本。
● 客户信息的收集与管理
通过订单信息的收集与归纳，可以得到诸如用户购买频率、产品偏好、优惠使用情况等一系列用户行为信息。可帮助企业摸清用户的购买心理，从而不断对产品结构、活动力度等进行优化与调整。
● 文章展示
通过图文展示的形式来进行优质内容的输出，打造品牌专业、多样化的品牌形象。
怎么样？上线君亲力打造的“广告媒体小程序解决方案”还满意不？其实任何行业都一样，只要多想多试，就能发现不一样的玩法。这是一个互联网主蓬勃发展的时代，何不借助势头正劲的小程序来一次成功的逆袭呢？
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