这两天，故宫开始卖口红的消息在上线君的朋友圈都刷屏了。
看到这款口红，上线君的钱包捂都捂不住了。不得不说，这几年故宫年轻化之路的确非常成功。但是在几年前，曾有媒体发出“台北故宫博物院以文创取胜，而北京故宫博物院却靠社会新闻吸引公众眼球？”这样的质问。
那么问题来了，故宫是如何逆袭，并成为引爆流量的网红呢？上线君总结了以下几个套路，如果你也想复制到自己品牌上大可以学习一下，说不定下一个引爆流量的品牌会是你呢？
品牌年轻化
从打动年轻人开始
对于那些原本在消费者心中已经有了固有形象的品牌来说，品牌形象年轻化并不是一件容易的事情，而故宫在很多用户心中就是一个古老文化的象征，故宫的品牌形象其实很难打进现在年轻人的心中。
而自从 2014 年 8 月 1 日，一篇名为“雍正：感觉自己萌萌哒”的文章出现之后，故宫开始了自己的品牌改造之路，这篇文章还成为了“故宫淘宝”公众号的第一篇 10W+ 。往后，故宫更是出了一系列的“萌系”文创。
依靠“萌”来突破年轻消费者这一群体，故宫在年轻消费者心目中的形象开始有了变化。
电商卖萌
官微就得矜持
故宫在电商上成功用“卖萌”获得突破，但故宫并不是一个仅依靠卖货生存的品牌方，而是一个拥有浓厚传统文化底蕴的象征，所以在“卖萌”的同时，故宫淘宝在微博、微信公众号上就显得更加的矜持。
矜持，却也很有趣
要将“矜持”融合到运营当中，同时还要让年轻用户喜欢，故宫淘宝团队对此做了很多功课，比方说他们的文章都是研究者根据史实撰写，再由一支年轻团队“转译”成轻松诙谐的语言；每条微博在发布前都会经过三轮审核；
就连电商运营的商品页面上都会有售完不补等字样，每一个细节都让年轻消费者感受到“矜持”。
文化+新潮
周边也能卖断货
同时，故宫在研发文创产品上也投入了不少精力，先后上架了像是“朕”字抱枕、用纸胶带拼出一个故宫、以及字画纸胶带等等价格中等却又富含文化底蕴并且精美的周边商品，每次上新都能引起很多粉丝的关注，比方说这几款年末精选且“售完不补”的纸胶带就是上线君的心头好。
为什么同样是卖文创周边，他们就能卖断货？其中有几个细节大部分的品牌都可以学习。
1.不是生搬硬套，而是真正有文化加成的。
故宫的热销周边产品中，有纸胶带和笔记本以及帽子这些简单且能够用的周边商品，也有屏风、摆件等等价格昂贵的商品，但是他们都有一个特点，就是跟自己的文化有非常紧密的联系，像是“用纸胶带拼出一个故宫”这样的文创，就会比单纯售卖一款周边要来的更有意义。
2.不只有象征意义，而是切合能够使用场景的周边。
过去，我们买周边可能并不一定会用，甚至只是放在一旁或是收在盒子里作为一种纪念，但是故宫的周边并不仅是摆件屏风这样的商品，无论是文艺青年喜爱的纸胶带还是人们日常用得上的杯子帽子，这些都是满足了消费者使用的需求。
3.新潮的产品研发，让文化更有活力。
让文化渗透到每一个产品当中，是周边的一贯以来的目标，而同时新潮的产品研发，也能够让文化更有活力。像是故宫淘宝出的真丝眼罩“朕不能看透”这一款周边当中，眼罩这一个产品特性就让这一句话变得更加有趣。
好啦，今天的故宫品牌年轻化的分析就到这里结束啦，如果想要学习更多的品牌运营的干货，可以关注上线君。
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