54岁生日，马云选择了对外宣布筹划了十年的阿里“一号人物”传承计划来为自己庆祝。
9 月 10 日，阿里巴巴创始人马云发出公开信并正式宣布：一年后的阿里巴巴20周年之际，即2019年9月10日，他将不再担任集团董事局主席，届时由现任集团 CEO 张勇接任。
阿里巴巴现任 CEO 张勇
说起张勇，大家可能并不熟悉，但是大家应该都参加过天猫的“双 11 ”购物狂欢节。而张勇，正是这一电商狂欢节的创始人。
自他担任阿里巴巴集团 CEO ，这三年淘宝开始了一系列的生态化建设，使线上线下融合的新零售成为2017年以来的全球商业关键词和重要趋势。
盒马鲜生已成新零售标杆
这些变革不只是影响着阿里巴巴，同样影响着每一个中小品牌。盒马鲜生成为新零售标杆不单是因为有阿里的扶持，也同样证明了新零售这一概念不仅是方向，更是实体经济与电商经济能够落到实处并看到效果的商业模式。
“新零售”是实体经济的新出路
之前有许多人都认为，电子商务与实体经济是站在“水火不容”的对立面，但实际上，电子商务并没有消灭线下实体店，反而是线下实体店能让电子商务做得更好。
我们可以这样理解，在电子商务出现之前，市场上只有线下交易，而实体店是较大的交易场所。电子商务出现后，交易的渠道、可能性、方式变得更多了，而且交易的场景从单纯的线下，变成了线上+线下。电子商务打破了交易的地域性问题，也提高了交易频次和效率。电子商务其实是旧有实体商务的拓展和补充，它们看似对立，实则为互补的关系。
而新零售，是要通过大数据和人工智能等技术手段，使线上、线下、物流紧密结合。这是要消灭电子商务吗？显然不是。新零售可以说是线上下商务的结合和强力进化，让企业得到更好的商业模式，获得更大的盈利空间，也为消费者提供更好的服务体验。
这也是为什么马云在两年前就说“未来二十年只有新零售，没有纯电商”。而现在，淘宝也在张勇的领导下实现着自己的新零售规划，这大概也是马云选择张勇做接班人的原因吧。
中小企业如何接洽新零售？
而没有阿里巴巴做爸爸，中小零售企业想要搭上“新零售”这趟列车，需要的也不仅一个能够连接线上线下的工具，更需要的是要做自己的品牌，做品牌营销。品牌营销的魅力在于，即使苹果出的 IPhone X 有了刘海，“果粉”们还是一边嫌弃一边掏钱买啊。
中小企业做品牌，首先需要有一个能够展示自己的窗口，那就是一个能够在网上搜得到你的官网，这对于消费者而言无形之中就是一种「可靠」的心理暗示。其次，就搭建一个合适自己企业的网站，重点在于有自己的企业特色，美观清晰能为企业加分。
像上线了的明星用户 manner coffee 官网就做得非常好看
有了官网，企业打造就完成打造品牌的第一步。其次就是需要一个能够接入更多流量，方便消费者接触到自己的渠道，比如说小程序。之前上线君也写过很多关于如何利用小程序发展新零售的案例分析，在这里就不再赘述，但是感兴趣的朋友可以点击这里。
总的来说，网站和小程序各司其职，为企业打造自己的品牌，发展新零售贡献力量，同时还为企业附加意向价值。打个比方说，服装店在网上开店可能就是个网红店，平台倒闭了，流量就没了。但是有了网站，就能成为品牌，有了小程序，就可以发展新零售。
既然都看到这里了，那不如来上线了，用十分钟搭建一个属于自己的网站和小程序，做一个自己的品牌，发展新零售吧！
