每到年末，各大平台的总结榜单总会刷屏，今天上线君朋友圈就被网易云音乐的年度榜单给刷屏了，无论是不是云村的重度村民，几乎都会为了这个榜单打开网易云音乐的 APP 查看自己的年度榜单。
除了网易云音乐，支付宝的年度榜单也是年末大家非常期待的“年度榜单”。为什么这些“年度榜单”能够在不推广的情况下获得大家的关注，自主转发甚至成为刷屏案例？今天上线君给大家画出来几个重点，如果你也想做一个类似的营销活动，可以收藏学习一下哦！
年末榜单
其实更像一种年末总结
年末榜单，对于每一个用户来说其实都更像一种年末总结，以今天刷屏的年末榜单为例，其实我们不难看出这次榜单是基于用户本身的行为数据做的一次总结。无论是“这一年中哪首歌听得最多”还是“年度歌词”，其实对于用户来说这些榜单都是为他量身定做的，换句话说就是替他做了一次总结。
人其实都愿意去表达自己，而在社交时代下，发朋友圈或是发微博都是人们表达自己的一种手段，而这一份年末榜单其实就是网易云音乐替用户整理好的朋友圈资料，只要用户看到朋友在社交圈子里放出来，自然而然地就会想要去自己的 APP 里看看。
也许你并不常用网易云音乐，但只要你重新打开这个 APP ，就已经完成了一次用户召回。
仪式感
让用户守着手机期待
仪式感，其实在不少刷屏的营销案例当中都会出现，而“年度榜单”给用户的仪式感则在于这是相当于一年的总结，是一种年末回顾，所有会有不少人都会守着手机里面的网易云音乐期待着这次的年末榜单。
就在前两天，上线君转发了一条类似于年度关键词的海报到朋友圈，还有朋友给上线君发信息问到底是在哪个地方找到入口，他不愿意扫码直接进入，因为他觉得不是从这个入口进入的就没有仪式感。
对于现在的年轻人来说，每一次分享其实都是一次自我表达，而这些自我表达里，仪式感是很重要的东西，它看不见摸不着，却是用户想要分享的关键。
音乐社交
相似的灵魂提前偶遇
对于网易云音乐来说，音乐社交是它的特色也是核心，不然怎么那么多歌没版权还是有人不离不弃呢。（这也是深度村民上线君对自己的灵魂拷问）
这次，网易云音乐在年度歌单 H5 的最后放上了一个彩蛋——一歌一遇，用户可以搜索匹配与你听歌品味相近的人进行互动聊天。在双方同时在线情况下，红心歌单是此次用户实时匹配机制的主要依据，相同红心歌曲数量越多越容易被匹配。退出对话后，还可再次匹配新的用户。
不出意外，这一波骚操作今天一大早就引起了很多小伙伴的注意，甚至都上了微博的热搜榜。在之前，网易云音乐其实就通过“社交”这一个要点来增加社区当中的用户粘性，这次的彩蛋也可以算得上是“顺应民意”，虽然还不知道这个功能会不会常驻，但是这次试水也已经引起了很多关注，也足以证明“社交”，仍然是品牌方做营销活动的时候需要认真考虑的一大要点哦！
好啦，今天的重点画完啦，小伙伴们喜欢这次年度歌单里的小彩蛋吗？评论区里聊聊吧！
